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【热点】欧莱雅在中国要卖白菜价!欧洲奢侈品为何齐齐降价

时间:2015/10/20
    
    近两个月来奢侈品牌掀起降价潮,跟中国区业绩下滑有很大关系。本周中国财政部也宣布削减护肤品等部分日用品关税,这对消费者来说是个好消息,但对代购一族来说就是噩耗。法国化妆品巨头欧莱雅26日对媒体表示,将对出口中国的大部分产品实行降价,以此助推中国市场销售。
    而在25日,中国财政部刚刚宣布自6月1日起,降低护肤品、进口服装等日用消费品的进口关税税率,降幅超过50%。此举意在促进国内消费,也将有望提升国际品牌销售。欧莱雅在一份声明中称:“我们决定调降多数进口产品的价格,以积极配合这一措施,因为我们相信该举措有助鼓励国内消费。”实际上,欧莱雅降价或许跟业绩下滑有很大关系。
    据公开资料,欧莱雅2014年在中国区营收143亿元,同比增长7.7%。虽说营收是在增长,但营收的增速却在下滑,在过去的14年中,欧莱雅营收增速均在2位数,在2012年、2013年增速仍在10%以上。欧莱雅中国区相关负责人表示,中国本土日化品牌和韩国化妆品的崛起对业绩放缓有很大影响。近两个月,奢侈品牌在中国掀起降价潮。继香奈儿后,Dior也宣布降价。近两个月,奢侈品牌已经掀起了降价潮。香奈儿、Prada、Dior等都已宣布降价。

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